Интуиция, профессионализм, идеальный плейлист. Как Радио «МИР» сохраняет уникальность, настраивает эмоции и завоевывает сердца миллионной аудитории?
«Хорошо звучит!» Это не просто слоган, а реальность для миллионов людей в странах Содружества. За каждым эфиром стоит большая команда, для которой Радио «МИР» стало делом жизни. В День радио мы расспросили коллег о том, как им удается сохранять уникальность и каждый день вдохновлять огромную аудиторию. О поиске своего музыкального почерка, работе со смыслами и о том, почему радио до сих пор вызывает теплую ностальгию — в материале MIR24.TV.
Новая философия: Радио «МИР» как главный «настройщик» хороших эмоций
Девяностые годы стали «золотым веком» для FM-вещания в стране. По уровню развития и взаимодействия с аудиторией тот период можно сравнить разве что с расцветом интернета. Тогда же, в 1993 году, началась история Радио «МИР», и это был путь от малого к великому. Руководство МТРК «Мир» приняло решение, что телевизионный эфир необходимо адаптировать под аудиоформат. Поскольку собственных частот тогда для вещания у компании еще не было, редакция начала готовить аудиоверсии телевизионных программ для радио. Этот опыт показал: контент не только интересен, но и востребован.
За последние 16 лет небольшая редакция радио выросла до крупной федеральной сети, потенциальная аудитория которой перешагнула цифру в 51 миллион человек. Среди новых достижений — «прорыв» в Санкт-Петербург. 28 декабря 2024 года в городе на Неве начало вещание Радио «МИР». Слушать новости, музыку, узнавать об актуальных темах, событиях и истории, мероприятиях и акциях теперь можно на частоте 93,7 FM.
Елена Коритич говорит, что этот шаг вывел на совершенно новый уровень понимания рынка, благодаря чему появилась возможность получать глубокие исследования аудитории северной столицы, корректировать музыкальные подборки и принципы программирования:
«Мы начали скрупулезно изучать предпочтения петербуржцев, сравнивать их с регионами и пришли к удивительному выводу: большой разницы нет. Оказалось, что люди везде — и в мегаполисах, и в небольших городах — хотят базовых вещей: мира, любви, гармонии и веры в успех. Эти универсальные ценности безотказны в любой точке планеты. Работа над деталями эфира — это почти ювелирный труд. Мы используем разные инструменты, работаем «на другом полотне и с другими оттенками». И мы хотим, чтобы Санкт-Петербург органично влился в нашу большую «семью городов». Все они разные, с уникальным менталитетом и историей, но вместе мы делаем одно общее дело под брендом «МИР».
О любви к работе, проверке локдауном и музыкальных эпохах
Прошло больше десяти лет, а Елена Коритич очень хорошо помнит свой первый день на Радио «МИР»: это был 2013 год — понедельник, 4 марта.
«Зима еще не сдавалась. Меня пригласили коллеги как стороннего эксперта: попросили послушать эфир и дать профессиональный анализ — как это звучит и что с этим можно сделать. Я послушала. Искренне. И так же искренне поделилась тем, что бы сделала лучше. Видимо, это произвело впечатление, потому что мне предложили стать программным директором. Переход на «МИР» стал для меня интересной новой ступенью».
К 2015 году, когда запустили новый формат, на Радио «МИР» уже была абсолютно новая команда. Елена признается, что любит создавать коллективы единомышленников, заряжать их одной идеей и, самое главное, вдохновлять.
«Конечно, были и непростые периоды, например, выход в локдаун. Всего за одну неделю мы силами наших профессионалов полностью перенесли производство радио на удаленку. Этого на сто процентов не сделал ни один другой вещатель — в других редакциях все равно кто-то дежурил на месте. А мы смогли работать полностью дистанционно, сохранив качество эфира. Мы каждый день собирались в «зумах», наши ведущие записывались дома в шкафах, и все это тут же монтировалось дистанционно. Новости собирались и выдавались в эфир буквально за минуту до старта. Это давало мощнейший приток адреналина. Но самое главное — у нас не оказалось ни одного слабого звена, ничего не сломалось. Я очень горжусь тем, что наша команда выдержала это испытание. Все понимали, зачем мы это делаем. Не было людей, которые испугались. Это была проверка на сплоченность, которую мы прошли блестяще».
Радио «МИР» — это одновременно и про музыку, и про смыслы, и, конечно, про настроение. Если говорить о первом, то, как понять, что будет «на волне» и станет музыкальным отражением года? Ответ очевиден: интуиция!
Принцип отбора — это некое «сито», через которое отсеивается все лишнее. И это «сито» — не шаблон, а профессиональный фильтр. Елена Коритич поясняет, что нужно постоянно держать на чашах весов два условия: музыка должна быть актуальной и в то же интересной, но при этом никогда не опускаться до некачественного материала.
«У нас есть профессиональная интуиция, которая определяет: вот эта музыка будет звуком этого времени, а этот артист — его лицом. И время это может быть коротким — три года или пять лет. Потом мы остываем, слушатель остывает, и музыка уходит. Я помню много таких периодов. Было время, когда вернулись девяностые, и нам нравилось ориентировать эфир на музыку Паши Есенина и группы Hi-Fi. Потом в 2015-м пришла эпоха Бурито, Анны Плетневой и группы «Винтаж», еще позже — Андрея Звонкого, групп «Моя Мишель» и «Комната Культуры». Я наблюдаю за своими ровесниками в обычной жизни: они часто не понимают и не принимают современную музыку. А мне она нравится! Я в этом потоке, я чувствую резонанс. Конечно, нельзя сравнивать современную музыку с творчеством Александры Пахмутовой. Там — высший эталон, мелодии на века. Но это музыка того времени. А сегодня — музыка этого дня. И в ней тоже много профессионального и хорошего, нужно просто уметь это найти. Сейчас я с удовольствием слушаю того же Xolidayboy или Косту Лакосту. Для меня это не просто возникший из ниоткуда человек с микрофоном. Это музыка нового поколения и мне важно быть с ней сопричастной. Это и есть профессиональный драйв — чувствовать, что сейчас резонирует с миром».
О «сюрпризе» в Санкт-Петербурге: эмоция на всю страну!
А еще Радио «МИР» — это особая философия. Музыка поддерживает человека физически, новости создают правильную атмосферу, а тематические программы развлекают. При этом главный принцип, — чтобы у слушателей было легко на сердце, — остается всегда неизменным.
«Наша амбиция на 2026 год — большой проект в Санкт-Петербурге. Это сюрприз, о котором еще никому не говорили: с 25 по 29 мая переносим наше вещание в Северную столицу. Будем работать из студии в Таврическом дворце. Планируем почувствовать Санкт-Петербург через наш эфир и поделиться этой эмоцией со всей страной. Утром будем разговаривать со всей Россией, а после обеда — делать специальные программы только для петербуржцев. Есть идея выйти «в люди», соединить прямой эфир с активностью на улицах, вручать подарки из наших брендированных автомобилей... Нам очень хочется быть ближе к слушателю, быть понятнее и так же любимыми, как сейчас», — подчеркнула Елена Коритич.
«Романтичный» старт, связь со странами СНГ и колорит прямого эфира
Большая творческая команда Радио «МИР» — это не только профессионалы, знающие, какая музыка станет отражением времени, но и люди — открытые, яркие, амбициозные, с большой душой и еще большим сердцем.
Инна Фатеева. Ее голос знают миллионы слушателей. Удивительная и обаятельная ведущая вспоминает, когда она впервые перешагнула порог Радио «МИР», то сразу поняла: «Это мой дом».
У многих ведущих есть особый ритуал перед выходом в эфир. А вот Инна научилась ловить это состояние автоматически. Независимо от погоды или настроения, как только она входит в студию и включает микрофон, происходит профессиональный «щелчок». Ведущая мгновенно заряжается энергией от коллег и настраивается на позитив.
На вопрос, как работа на «МИРе» изменила прежнюю Инну Фатееву, ведущая отвечает без размышлений:
«Я выросла профессионально, обрела новый опыт. Но в главном осталась прежней: в своем отношении к работе и в общении с людьми. Я очень не хочу меняться, хочу всегда оставаться собой».
О музыке Инна может говорить часами — это ее страсть. Однако составить плейлист «души» радиостанции всего из трех композиций оказалось непростой задачей для человека с музыкальным образованием.
«Признаюсь: это очень сложный выбор. Музыка должна быть интересной, не примитивной. Сейчас мне очень близка группа «Моя Мишель» и их песня «Ветер меняет направление». Также выберу «Город 312» с треком «Останусь». А в моем сердце навсегда осталось диско девяностых — это целая эпоха», — подчеркнула Инна Фатеева.
Аудио-код «МИРа», этника и идеальный рабочий день
Для музыкального продюсера Руслана Шабунина история с Радио «МИР» началась больше десяти лет назад. Однажды позвонил коллега, ведущий новостей, и предложил попробовать силы.
Из чего же складывается звучание Радио «МИР»? И есть ли у станции уникальный аудио-код?
О секретах радиоэфира и базовой советской школе
Ведущий новостей Николай Суворов в профессии в целом 16 лет, а на Радио «МИР» — два года. Рассказывает, что окончил университет по специальности «журналистика», к слову, это первое образование, и пошел работать по профессии. Нравилась определенная музыка, и в какой-то момент захотелось стать ее частью.
